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                郑春颖:中国化妆品企业必将参与全球竞争

                      作者:张楷欣

                (改革人物志)郑春颖:中国化妆品企业必将参与全球竞争

                中新社上海1月11日电 题:郑春颖:中国化妆品企业必将参与全球竞争

                中新社记者 许婧

                资料图:首届进博会上,化妆品展台前不少爱美女性前来试妆。张亨伟 摄资料图:首届进博会上,化妆品展台前不少爱美女性前来试妆。张亨伟 摄

                “细细思忖,40年改革开放,也是非公有制经济蓬勃发展壮大、中国企业家投身于改革大潮中的奋斗史。伴随着中国经济社会的发展,企业家群体逐渐成长,有了释放才能、发挥创造力的空间与自由,变成社会财富的创造者、创新活动的实践者。”伽蓝(集团)股份有限公司创始人、董事长兼总裁郑春颖如是感叹。

                与改革开放后首批创业的本土企业家相比,郑春颖将自己划归第二批创业者,比第一批晚了5年左右时间。

                1996年,已经工作10年、拥有“铁饭碗”的郑春颖辞职下海经商创业。也是在这一年,郑春颖策划了“百年经典电影欣赏月”活动,因为找准了大学生消费群体,用上了宣传、定价等市场手段,收获了6万多元人民币的“第一桶金”。

                一年后,接触到了美容院行业的郑春颖发现其中商机无限,便离开家乡到沈阳开美容院,并在获得初步成功后于2001年只身来到上海。

                “当时心里想的就是要在上海这块热土上,创造出属于中国人自己的一流化妆品产品、打造中国人自己的世界级品牌。”郑春颖回忆道,那时每天差不多都要去逛商场,主要是看商场都卖什么化妆品。

                在这个过程当中,郑春颖深受刺激,商场里全部都是用英文写的进口品牌,而且品牌做得非常好,包括柜台的形象、美容顾问的服务,还有产品的细节,甚至连购物袋一个标签都做到如此之好。

                既羡慕又受刺激的郑春颖下决心要在上海做一个世界级的品牌。

                此后,伽蓝集团在上海成立,一开始就瞄准了做世界品质,立志起步便与世界同步。

                经过18年的发展,伽蓝在渠道方面实现了美妆店渠道销售第1名、电商渠道国货品牌全网销售第1名、商超专柜渠道国货品牌销售第1名;在品牌上,占据了中高端品牌市场份额第1名、拥有中国第一个高端原创品牌美素等。

                郑春颖分析,中国的化妆品产业发展历史很短,真正的中国化妆品的发展,是在改革开放以后。

                他观察到,目前中国消费市场出现了一些显著变化:年轻化、高端化、文化迭代、对美好生活的追求和消费者更注重品牌与自己价值观契合度。

                谈及近年最热门的消费升级,郑春颖说,产品又好又便宜,才是今天消费升级的根本。而消费升级背后有两个原因:产品年轻化和市场全球化。

                “消费升级的机会实际上是本土品牌的机会”,郑春颖认为消费升级是伴随着年轻一代消费者成长而兴起的,应该瞄准年轻消费者。

                郑春颖说,改革开放以来,海外品牌加速涌入中国市场。随着进口博览会的召开,中国的大门会更加开放,国内化妆品市场的竞争将更加激烈,但也正是在这种互相学习、互相进步的良性竞争中,中国化妆品企业迸发出了更加强劲的发展动力,也必将进入国际市场,参与全球竞争。

                “2018年,我们开始做国际推广,主要是与天猫携手出海计划,先后到了澳大利亚、泰国、新加坡、马来西亚等国家和中国香港、中国台湾地区,举办新零售快闪店等活动,通过‘AR试妆魔镜’等新零售商业智能工具进行推广,希望测试当地消费者对我们产品的反应”,郑春颖欣喜地发现,当地消费者对于中国品牌的水平感到惊讶和认可,这为伽蓝未来进入国际市场树立了信心,“我们计划2020年正式开始进入国际市场进行销售”。(完)

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